Hoka One One е създадена през 2009 г. от французите Никола Мермуд и Жан-Люк Диар. Името идва от езика на маорите и се превежда приблизително като „да летиш над земята“ — което описва точно идеята зад обувките им.
Обратното на всичко наоколо
В момент, когато индустрията се надпреварва да прави обувки все по-минималистични, Hoka тръгват в обратната посока: максимално омекотяване и дебела междинна подметка. Идеята е стъпката да се поема от материала, а не от ставите.
Първоначално дизайнът е приет скептично — обувките изглеждат несериозно. Ефектът обаче е измерим и мнението се обръща.
От планината към шосето
Технологията е разработена първо за планински бягания, където спускането натоварва най-много. Оказва се обаче, че същото омекотяване работи и на асфалт — и точно там Hoka намира голямата си аудитория.
Ключовата им иновация е Meta-Rocker — заоблен профил на подметката, който улеснява прехода от пета към пръсти и прави движението по-плавно.
Защо се получава
- Слушат бегачите. Обратната връзка от аматьори и професионалисти влиза право в следващата версия.
- Присъствие на състезания. Подкрепа за събития и атлети, което гради доверие в общността.
- Аудиторията се разширява сама. Марката тръгва от ултрамаратонци и трейл бегачи, а днес обувките ѝ се носят във фитнеса, на тенис корта и просто в града — заради комфорта.
Днес дебелата подметка е навсякъде. Тя обаче тръгна от компания, на която ѝ се смееха.